|de(sign)lícia| Heineken!

Adeus ano velho, feliz ano novo, amigos na praia, queima de fogos, música, festa, champagne e…? Cerveja! Como poderia começar um ano com o pé direito, sem estar acompanhado de uma boa cerveja gelada? (que o duda não me leia). Posso dizer que além dos amigos, da família e do champagne, duas caixas de heineken fizeram a parte boa meu réveillon ser o que foi. Sem chances de falar sobre outra coisa hoje. Tinha que ser sobre a inconfundível garrafinha verde.

Em 1863, Adriaan Heineken, aos 22 anos, compra a maior cervejaria de Amsterdã, fundando a Heineken & Co. Adriaan viajou a europa procurando conhecer  novos métodos e ingredientes para melhorar aquela que leva seu sobrenome. Percebeu que a mudança na produção da cerveja, alterando de alta para baixa fermentação, aumentaria a qualidade e destacaria seu produto das demais cervejas da epóca. Sempre à frente, foi a primeira  cervejaria a exportar seus produtos para os Estados Unidos (depois da lei seca em 1963) onde teve um impacto muito grande. Não só pelo sabor, mas pelo seu preço mais alto e qualidade, atrativos que rapidamente  fizeram dela a importada favorita dos americanos. Apesar disso, teve dificuldades maiores para entrar no mercado britânico, onde ainda rolava o sistema “casa amarrada”, prendendo pubs a determinadas cervejas, e pelo imposto que pagavam as cervejas mais fortes. Acabou indo contra seus próprios princípios e fazendo uma cerveja mais fraca, distribuída no Reino Unido, que a longo prazo não fez sua venda aumentar. Apenas em 1970, qundo a aceitação da cerveja clara aumentou, é que notou-se alguma diferença.

Sobrevivendo aos altos e baixos naturais que passam qualquer empresa nova em desenvolvimento, a Heineken dá um salto e se coloca  entre as maiores cervejarias do mundo. Com uma cerveja 100% natural, produzida com a exclusiva levedura tipo A, 100% malte e lúpulo especial, conta também com diferenciais na fabricação, obtendo um sabor marcante e refinado,  atraindo prêmios internacionais.

Introduziu  no mercado,em 1996, a garrafa a long – neck. Em 2005, lançou na França e nos EUA um sistema de chope portátil, chamado HEINEKEN Draughtkeg. O barril de 5 litros, usa um sistema com CO2 no qual a  cerveja permanece fresca 21 dias após a primeira extração(!!!!).

Heineken H2, garrafa de alúminio lançada inicialmente no mercado europeu em 2002, foi lançada no mercado americano em 2003.  Com design minimalista, ganhadora de diversos prêmios de design e embalagem, criada pelo francês Ora Ito.

Não bastasse tudo isso, passou a utilizar também  rótulos auto-adesivos em substituição ao papel com cola. A Heineken ousa. A escolha por rótulos do tipo no-label look visa dar um visual premium para o produto. Além disso, a empresa utilizou seis tipos diferentes de contra-rótulos, falando sobre aspectos da história da marca, prêmios recebidos e informações sobre os seus ingredientes. Fizeram uma parceria entre o fornecedor de de rótulos e a vidraria, fazendo com que as garrafas já sejam enviadas rotuladas ao cliente, aumentando a produtividade em linha. Após essa a mudança, as vendas do produto subiram 20%!

O verde da garrafa é  uma homenagem à natureza, representando saúde e vitalidade. É comercializada no mundo inteiro com essa cor e apenas na Holanda existe uma versão em cor âmbar. Focando mais na parte gráfica, a cerveja possui   um rótulo cheio de história e significados.

As folhinhas representam o lúpulo feminino. A flor do lúpulo possui a resina que dá a cerveja seu sabor característico. A estrela de cinco pontas simboliza a pureza, o quinto elemento é o elemento mágico, além da água, fogo, terra e ar. Significa que a cerveja é completamente isenta de aditivos.

O logotipo não é o mesmo no mundo inteiro, mas as demais características da cerveja a fazem única, reconhecível onde você estiver. Tipograficamente falando, o “e” é ligeiramente inclinado, de forma sutil, para que dê uma aparência sorridente. “Expressão perfeita do sabor”, right?

Os medalhões remetem aos dois primeiros grandes  prêmios que a cervejaria holandesa ganhou – em Paris, em 1875 e 1889. Permanecem no rótulo provando que há mais de 130 anos continua com uma qualidade elevada.

A Heineken hoje possui 130 fábricas, 120 marcas de cerveja, com presença global de 170 países, empregando aproximadamente 64 mil funcionários e um valor de mercado de € 24.9 bilhões (2008). Números que provam a alta significância da empresa, e o reconhecimento da qualidade pelo público.

Pra quem se interessar e ainda quiser saber mais sobre a empresa, vale muito a pena dar uma olhada no site brasileiro.

Sitezinho bala, cheio de curiosidades, campanhas, produtos, interação consumidor-empresa. Tem até uma calculadora, pra quem quer fazer festa e não sabe a quantidade de bebida que deve comprar (isso é demais!). Mostrando porque continua sendo uma marca moderna, atraindo aqueles que procuram além de sabor, qualidade e inovação , todo o estilo que só a Heineken nos oferece.

Fonte: heineken.com.br |  mundodasmarcas.blogspot.com

-por: afm.